«Если бы пиво пило пиво…» Новый рекламный ролик пива «Крыніца Нефiльтраванае»
Как пишет сайт ByBeer.infoНа этой неделе стартовала рекламная кампания ОАО «Криница» по выводу на рынок нового сорта пива «Крыніца Нефiльтраванае», розлив которого начался в конце июля.
Клиент: ОАО «Криница» Позиционирование: «Крынiца» – национальное пиво Беларуси. Коммуникационные задачи: анонсировать появление нового продукта – «Крыніца Нефiльтраванае». поддерживать генеральную стратегию «Крыніца – Пиво BY». Целевая аудитория: Мужчина 25-35 лет, коллективная победа для него важнее персональной, может поддержать проигравшего (эмпатия, экстраверсия), уверенный в себе, предпочитает упорство и преданность, при этом слово «настоящий» является определяющим для него. Креативное решение: Нефильтрованное пиво уже присутствует на белорусском рынке в портфелях других брендов. Поэтому компания пришли к выводу, что выходить с коммуникацией: «Теперь у нас ТОЖЕ есть нефильтрованное» – это не стратегия лидера рынка, которым хочет быть ОАО «Криница». Необходимо было отстроиться от конкурентов. Поэтому агентство предложило коммуникацию: «Крыніца Нефiльтраванае» – лучшее/настоящее нефильтрованное». Именно эта мысль стала основой идеи «Если бы пиво пило пиво», и ролью пивного эксперта было наделено само пиво. С учетом того, что нефильтрованное предпочитает небольшой процент пьющих пиво, тем не менее коммуникация сознательно направлена на ВСЕХ поклонников пива, вне зависимости от их вкусов и предпочтений, и предлагает, объединиться вокруг национального бренда «Крыніца». Кредитсы: Коммуникация и креатив: РА «Efecta BBDO» Продакшн: One Little Production Дизайн рекламного постера: студия 365 Отдел маркетинга ОАО «Крыница»: Ольга Байрам, Дмитрий Степанов, Ирина Жарницкая Ролик